廣告、宣傳、推廣、贊助等是現(xiàn)今企業(yè)打響知名度的幾大法寶，且被企業(yè)越來越重視，2012年，不少公司因業(yè)績下滑而削減廣告投入，但主要廣告大戶卻多數(shù)追加了投入，導(dǎo)致該項費用總額不減反增。數(shù)據(jù)顯示，去年廣告投入超過1000萬元的上市公司共有297家。工程機械企業(yè)因行情變化加大對廣告等的宣傳推廣費用，實在無可厚非，如果非要有個指責(zé)的對象，那么行情低迷首當其沖。

    2009、2010、2011年每年平均增長25%以上的“瘋狂”發(fā)展讓很多人暈了頭，而2012年，中國工程機械行業(yè)基本進入“零增長”或“負增長”的時代更多人的暈了頭，行情的大起大落實在是讓人措手不及。進入2013年，各項政策的實施也沒有讓行業(yè)人士迎來行業(yè)的回暖，從1-5月的數(shù)據(jù)可以看出國內(nèi)工程機械幾大主要經(jīng)濟指標均呈現(xiàn)負數(shù)，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷量繼續(xù)下降，裝載機和挖掘機的產(chǎn)量同比下降5%以上，其中挖掘機降幅較大，達到10%以上。一言以蔽之：工程機械行業(yè)困頓依舊。

    在如此困境之下，為了謀求企業(yè)的發(fā)展，工程機械各大企業(yè)可謂各顯本事，在產(chǎn)品更新?lián)Q代的同時，也謀求一些其他的銷售平臺如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等，更有甚者贊助、冠名體育賽事，產(chǎn)品在知名國際電影中露臉，或者為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動等……各種宣傳推廣無奇不有，而這些宣傳推廣的背后必然是強大的資金投入，如果說加大廣告費的投入就是畸形營銷，這未免有些過激。在這個“酒香還怕巷子深”的時代，工程機械逢上行業(yè)寒冬，只能說是“雪上加霜”，困頓不已。