廣告、宣傳、推廣、贊助等是現(xiàn)今企業(yè)打響知名度的幾大法寶，且被企業(yè)越來(lái)越重視，2012年，不少公司因業(yè)績(jī)下滑而削減廣告投入，但主要廣告大戶卻多數(shù)追加了投入，導(dǎo)致該項(xiàng)費(fèi)用總額不減反增。數(shù)據(jù)顯示，去年廣告投入超過(guò)1000萬(wàn)元的上市公司共有297家。工程機(jī)械企業(yè)因行情變化加大對(duì)廣告等的宣傳推廣費(fèi)用，實(shí)在無(wú)可厚非，如果非要有個(gè)指責(zé)的對(duì)象，那么行情低迷首當(dāng)其沖。

    2009、2010、2011年每年平均增長(zhǎng)25%以上的“瘋狂”發(fā)展讓很多人暈了頭，而2012年，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)基本進(jìn)入“零增長(zhǎng)”或“負(fù)增長(zhǎng)”的時(shí)代更多人的暈了頭，行情的大起大落實(shí)在是讓人措手不及。進(jìn)入2013年，各項(xiàng)政策的實(shí)施也沒(méi)有讓行業(yè)人士迎來(lái)行業(yè)的回暖，從1-5月的數(shù)據(jù)可以看出國(guó)內(nèi)工程機(jī)械幾大主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均呈現(xiàn)負(fù)數(shù)，大部分產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量繼續(xù)下降，裝載機(jī)和挖掘機(jī)的產(chǎn)量同比下降5%以上，其中挖掘機(jī)降幅較大，達(dá)到10%以上。一言以蔽之：工程機(jī)械行業(yè)困頓依舊。

    在如此困境之下，為了謀求企業(yè)的發(fā)展，工程機(jī)械各大企業(yè)可謂各顯本事，在產(chǎn)品更新?lián)Q代的同時(shí)，也謀求一些其他的銷(xiāo)售平臺(tái)如電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等，更有甚者贊助、冠名體育賽事，產(chǎn)品在知名國(guó)際電影中露臉，或者為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動(dòng)等……各種宣傳推廣無(wú)奇不有，而這些宣傳推廣的背后必然是強(qiáng)大的資金投入，如果說(shuō)加大廣告費(fèi)的投入就是畸形營(yíng)銷(xiāo)，這未免有些過(guò)激。在這個(gè)“酒香還怕巷子深”的時(shí)代，工程機(jī)械逢上行業(yè)寒冬，只能說(shuō)是“雪上加霜”，困頓不已。