近年來，由于國內(nèi)市場成本上升、訂單減少且利潤率較低，越來越多的中國工程機(jī)械企業(yè)加速布局海外市場，并逐漸在全球化的舞臺(tái)上展示“中國力量”。
涉獵俄羅斯市場
在剛剛結(jié)束的第15屆俄羅斯國際建筑及工程機(jī)械展覽會(huì)上，中國工程機(jī)械企業(yè)最引人注目，包括三一重工、中聯(lián)重科、徐工、臨工、柳工、國機(jī)重工等國內(nèi)知名工程機(jī)械制造企業(yè)在內(nèi)的153家中國企業(yè)攜多款產(chǎn)品出席展覽。
其中，中聯(lián)重科攜旗下混凝土機(jī)械、建筑起重機(jī)械、工程起重機(jī)械、土方機(jī)械參展。今年已是中聯(lián)重科來俄羅斯參加CTT展的第10年。
中聯(lián)重科行政部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)說：“與歐美地區(qū)產(chǎn)品相比，中國工程機(jī)械產(chǎn)品在技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上更具有質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特點(diǎn)，受到俄羅斯市場的極大青睞。產(chǎn)品主要用于俄羅斯建筑、能源、環(huán)境和交通工程等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。”
根據(jù)《獨(dú)聯(lián)體國家建筑機(jī)械市場分析》中的數(shù)據(jù)，自2000年起，俄羅斯建筑市場每年以10%至15%的速度快速增長，極大地帶動(dòng)了工程機(jī)械市場的發(fā)展。 2013年至2016年，工程機(jī)械產(chǎn)品市場需求量年均增幅預(yù)計(jì)在12%左右，其中，進(jìn)口機(jī)械設(shè)備在俄羅斯進(jìn)口總額中占到30%。
因而，許多國內(nèi)知名工程機(jī)械制造企業(yè)及時(shí)把握機(jī)遇，瞄準(zhǔn)俄羅斯市場，并收獲了良好的業(yè)績。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國向俄羅斯出口的工程機(jī)械產(chǎn)品總額為7.98億美元，到2013年，這一數(shù)額已經(jīng)增長至11.07億美元。
中聯(lián)重科高級(jí)總裁、海外公司總經(jīng)理張建國在接受媒體采訪時(shí)表示，與歐美地區(qū)產(chǎn)品相比，中國工程機(jī)械產(chǎn)品在技術(shù)成熟的基礎(chǔ)上更具有質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的特點(diǎn)，受到俄羅斯市場的極大青睞。產(chǎn)品主要用于俄羅斯建筑、能源、環(huán)境和交通工程等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
中國工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長蘇子孟認(rèn)為，俄羅斯市場對于中國工程機(jī)械企業(yè)來說是一塊試金石，通過總結(jié)成功開拓俄羅斯市場的經(jīng)驗(yàn)，中國工程機(jī)械企業(yè)或?qū)⒃诤Ｍ馐袌鰟?chuàng)造更好的業(yè)績。
開創(chuàng)海外市場新局面
中國工程機(jī)械企業(yè)不僅在俄羅斯市場大放異彩，而且積極布局全球市場。隨著徐工、三一、中聯(lián)等大型企業(yè)頻頻上演海外并購，工程機(jī)械行業(yè)與國際接軌步伐提速，正在開創(chuàng)海外市場的新局面。
近年來，國內(nèi)外市場不斷變化、國內(nèi)市場成本上升、訂單減少且利潤率較低，許多工程機(jī)械企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)械行業(yè)的利潤年增長率從2010年的55.6%降低到2013年的15.6%。
因此，拓展海外市場成為中國工程機(jī)械企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。
以國內(nèi)工程機(jī)械龍頭企業(yè)為例。2013年，三一重工海外銷售收入達(dá)108.74億元，占總銷售收入近三成，同比增長24.42%，業(yè)務(wù)覆蓋110多個(gè)國家和地區(qū)。而中聯(lián)重科去年海外收入也達(dá)到35億元，同比增長26.31%。
據(jù)記者了解，這些國內(nèi)知名工程機(jī)械企業(yè)的海外布局十分廣闊，主要瞄準(zhǔn)了北美、東南亞、非洲以及南美洲等市場。中聯(lián)重科行政部負(fù)責(zé)人告訴記者：“2014年全球工程機(jī)械市場需求增長點(diǎn)主要來自俄羅斯、印度、越南、泰國、巴西等新興經(jīng)濟(jì)國家及非洲市場基礎(chǔ)設(shè)施的投資增長。一些海外基地與網(wǎng)絡(luò)布局完善、技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌影響力強(qiáng)的企業(yè)將在競爭中脫穎而出。”
長期以來，北美市場被高端品牌所壟斷，中國企業(yè)很難進(jìn)入。然而，在今年3月舉行的美國拉斯維加斯工程機(jī)械展上，三一重工、中聯(lián)重科、山河智能(002097,股吧)等中國企業(yè)強(qiáng)勢回歸。最終，中聯(lián)重科與北美著名起重機(jī)代理商Global Cranes現(xiàn)場簽訂了價(jià)值約2000萬美元的合同;三一則拿下了超過1.3億美元的銷售及意向訂單。
另外，今年5月，國務(wù)院總理李克強(qiáng)對埃塞俄比亞、尼日利亞、安哥拉和肯尼亞等非洲四國進(jìn)行訪問。訪問期間，李克強(qiáng)在多個(gè)場合強(qiáng)調(diào)要讓中國裝備“走出去”，他關(guān)于幫助非洲建設(shè)高鐵網(wǎng)絡(luò)的講話給予中國工程機(jī)械企業(yè)極大的鼓舞。
據(jù)悉，中國鐵建公司旗下的中國土木工程集團(tuán)與尼日利亞聯(lián)邦交通部已簽訂尼日利亞沿海鐵路項(xiàng)目框架合同，總金額達(dá)131.22億美元，項(xiàng)目將全部采用中國標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。
中國鐵建股份有限公司總裁張宗言對此表示，這一項(xiàng)目的建設(shè)，可以極大地帶動(dòng)中國裝備出口，其中涉及30億～40億美元的工程機(jī)械設(shè)備。
提升國際競爭力將成未來重點(diǎn)
目前，隨著北美市場的競爭日益激烈，非洲市場的需求逐漸飽和，南美市場的大門正向中國工程機(jī)械企業(yè)緩緩打開。
記者在采訪中了解到，今年5月，上海世邦機(jī)器有限公司在南美市場再次斬獲一筆3000多萬元的訂單。
據(jù)悉，包括世界第六大經(jīng)濟(jì)體巴西在內(nèi)的南美各國，近年來一直保持著旺盛的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需求，且南美礦藏豐富，市場潛力巨大。根據(jù)智利投資信息咨詢機(jī)構(gòu)近日報(bào)告，智利、秘魯、哥倫比亞和巴西等南美四國在2012～2021年間將在基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域投資5008億美元，重點(diǎn)建設(shè)交通、市政設(shè)施、電信、飲用水和衛(wèi)生設(shè)施、水利基礎(chǔ)設(shè)施和城際公路等。這對于國內(nèi)工程機(jī)械企業(yè)而言，無疑是一個(gè)不可多得的機(jī)遇。
然而，值得注意的是，與國際先進(jìn)水平相比，中國工程機(jī)械的整體水平尚有差距，部分產(chǎn)品在國際主流市場上處于二、三流地位;中國工程機(jī)械企業(yè)與大型工程機(jī)械跨國企業(yè)集團(tuán)相比，競爭力還比較弱。
對此，中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)特別顧問蔡惟慈表示，中國工程機(jī)械制造企業(yè)走向國際市場并不容易，應(yīng)當(dāng)做好充分準(zhǔn)備，在海外市場穩(wěn)步推進(jìn)。在國際市場，中國企業(yè)給人的印象是低價(jià)格、低質(zhì)量，但現(xiàn)在這種情況已經(jīng)發(fā)生了改變，我們擁有先進(jìn)的技術(shù)和高質(zhì)量的產(chǎn)品，只是需要一定的時(shí)間讓客戶了解我們。
中聯(lián)重科也表示，“為了提升企業(yè)國際競爭力，更好地服務(wù)全球用戶、以本土化途徑促進(jìn)國際化發(fā)展，今年中聯(lián)重科將進(jìn)一步優(yōu)化海外平臺(tái)布局，加強(qiáng)信息共享和資源整合，加快海外制造基地建設(shè);并將逐步構(gòu)建海外貿(mào)易平臺(tái)體系、備件供應(yīng)體系、物流體系，完善國際化運(yùn)營體系;加快服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和服務(wù)工程師隊(duì)伍建設(shè)，提高海外服務(wù)能力和響應(yīng)速度。”
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